Главная › Новости

История бренда Wrigley : Brand Report

Опубликовано: 05.09.2018

Когда Ригли Вильям Младший (William Wrigley Jr.) основал в 1891 году компанию, занимавшуюся продажей мыла, он даже и предположить не мог, что его детище станет известным благодаря жевательной резинке. Дело было в Чикаго, где и по сей день находится головной офис Wm. Wrigley Jr. Company.

Для того, чтобы поднять популярность своих товаров, Вильям начал прилагать к ним различные сувениры. Например, пакетик разрыхлителя теста. Этот сувенир стал настолько популярен, что бизнесмен решил параллельно наладить и торговлю разрыхлителем. И снова применил проверенную тактику — каждому, кто покупал большую упаковку полагалась пачка жевательной резинки. История повторилась — в результате жвачка стала даже более интересным товаром. Вильям решил начать ее производство самостоятельно.

В те годы в США жевательная резинка уже не была редкостью. Ею занималось более десятка компаний, причем уже довольно давно. Но Вильям решил рискнуть. В 1893 году появляется бренд известный и по сей день — Juicy Fruit . А несколько позже и Wrigley´s Spearmint .

Конкуренция была жесткая. И не раз Wrigley Company оказывалась на грани банкротства. Однако, упорство ее основателя победило. Вильям рекламировал свою продукцию как мог. Например, рассылал жвачку случайным людям из числа тех, что побогаче, бесплатно присылая им образцы своей продукции (адреса он брал из телефонного справочника). И победил. В 1910 году объемы производства возрасли настолько, что появилась возможность открыть первый завод за рубежом, в Канаде. Рождается бренд Doublemint — 1914 год. А в 1927 году производственные мощности появляются также и в Великобритании.

В 1924 году начинается строительство Wrigley Building — здания компании, которое считается теперь символом Чикаго. Особо известно оно своей уникальной ночной подсветкой.

Во время Второй мировой появился новый бренд — Orbit . В те годы вся продукция компании поставлялась солдатам. Orbit же был единственным сортом жевательной резинки для гражданского населения. Компания сразу же заявила, что в условиях военного времени не способна обеспечить и военных и гражданских одинаково качественной продукцией, поэтому сразу же оговорила, что Orbit – бренд более низкого качества, нежели остальная продукция Wrigley . После окончания войны в 1946 году старые бренды вновь вернулись в магазины, а производство Orbit было прекращено.

После войны Wrigley Company продолжила свое развитие, результатом которого стало значительное расширение производства и рождение новых брендов. На сегодняшний день компании принадлежат такие всемирно известные бренды жвательных резинок, как Orbit (который снова начали производить в 1976 году), Hubba Bubba , Freedent , Big Red , Extra , Winterfresh , Surpass , Eclipse , 5 и другие.

До 1999 года компания занималась исключительно жвачкой. Теперь же решено было расширить производство. Начались эксперименты с различными кондитерскими изделиями.

Продукция Wrigley Company популярна ныне практически во всем мире. Ее производством занимаются десятки фабрик в разных странах Европы, Азии, Австралии. Имеется фабрика и в России. На компанию работают тысячи людей.

В 2007 году был поглощен российский производитель кондитерских изделий А. Коркунов .

А в 2008 году и сама Wrigley Company стала частью огромной империи Mars Inc.>